酒标，即酒类商标，是酒的标志、标识。由于酒的价格较贵，所以酒标的设计、印刷是很考究的。作为现代酒标雏形的酒幌（也称酒旗）诞生在我国。我国古时的帝王将相饮宴宾客时，往往悬挂酒旗，后来民间酒馆老板仿效，也在自家酒馆前挂上酒旗招徕顾客。久而久之，酒旗成为酒馆标志，形状变为上书大大的“酒”字的一块青布。
平日我们见到的瓶酒，就一枚正标贴在瓶肚上，但有些高级酒，其酒标却有盖上的顶标、瓶颈上的颈标、瓶肚上的正标、正标下的尾标，煞是好看。酒标设计、印刷好坏，会影响酒的知名度。譬如我国贵州省的茅台名酒，十九世纪末的酒标是用土纸木刻印制，图案仅是一个上窄下宽、类似花瓣的椭圆形，内楷书“贵州省”，竖写“茅台酒”六字，起初，与会外商对展览台上的茅台酒不屑一顾，茅台酒未列入评比行列。我国参赛人员感到太不公平，情急之中，故意将一瓶茅台酒碰落在地摔碎，顿时酒香四溢，芬芳无比，令外商大哗，蜂拥订货，使茅台酒被评为世界第二名酒，仅次于法国的白兰地，获得金质奖章。可见商标装潢的重要。
在商品经济大潮中，酒标装潢越发受到厂家高度重视，设计颇具匠心，印刷更加精美，吸引了众多的酒标收藏者，酒标收藏已跻身五大收藏（邮票、火花、烟标、钱币、酒标）活动，1987年郑州还出现了我国首家王华酒标收藏馆。