随着２００８北京奥运会的临近，体育收藏品逐渐吸引了众人的眼光，这些藏品也随着体育收藏的升温而升值。１月１０日，一场别开生面的拍卖会在人民大会堂举行，由社会各界捐赠的１１件宝物在晚会上全部成交，拍卖总价高达１７５．４万元，全都捐赠给慈善事业。１１件拍品中，成交价最高的是一件体育收藏品——奥运火炬手签名长卷，拍出了３８万元。
在国内，体育藏品被收藏爱好者约定俗成地分为四大类：奥运会及国内外大赛纪念物、体育纪念币、普通体育纪念品和体育文献。实际上，体育藏品不单单为奖牌、比赛服、纪念币之类，钥匙扣、火花、Ｔ恤、糖纸、彩票甚至易拉罐都是收藏对象。比如当年印有申奥标志的可口可乐易拉罐由于存留下的不多，现在市场价已经达到２５元一只了。
作为我国第一座体育博物馆——中国体育博物馆的筹建人之一，谷丙夫也是一位体育收藏爱好者。从各式各样的奥运邮票到历届奥运会的明信片，谷老的体育收藏品多达上千件。最令他自豪的一件是前国际奥委会主席萨马兰奇先生的签名邮册，包括七张印有历届国际奥委会主席头像的邮票。谷老认为，体育收藏是奥林匹克精神传播的一个侧影，它不但承载着奥林匹克文化，同样也承载了每一届奥运会各不相同的地域文化。
如今，系统收藏体育纪念品的人越来越多。年逾八旬的张万金老人就是其中的一个，他拥有世界各国体育类造型的钥匙链６０００余枚，各国代表队队旗５００多面，各国体育纪念章两万余枚，还有３００多件国内外体育队的胸、臂章、奥运会入场券、身份证，各个历史时期的体育类照片等。他收藏的乒乓球拍，有长达６０厘米宽的超大型球拍，也有小若蚕豆的微型乒乓球拍。
最近，北京各个奥运商品特许专柜的奥运会吉祥物“福娃”又迎来了销售高峰。据北京工美大厦统计，今年１月，“福娃”每天的销售都达到近百万元，成套的“福娃”最受青睐。１月１９日，广东省金银商会会长甄伟刚先生表示，６公斤的“福娃”金条一到广州，当天下午就销售了一半，而且价格从首发时候的１７５元／克升到了１８５元／克。新发行的奥运金条有约２．１％的价格上升，价格达到了１８０００元每套。据悉，在购买奥运金的群体当中，以收藏、纪念为主要目的的人占了相当比例。
随着“福娃”的面市和旺销，奥运收藏品在奥运概念的感召下再次升温，带旺了奥运邮票、奥运纪念币等相关产品的市场。据专业人士介绍，２００３年８月发行的奥运会徽金银纪念章当时的发售价是１２００元左右，在长春市场曾一度炒高至２３００元左右，２００４年底其价格已跌到了２０００元左右，可是福娃一来，它的价格又突破了新高，达到２６００元。专家建议，奥运金银纪念币、章的收藏时机宜早不宜晚。另外就一些奥运纪念章而言，其本质与纪念币不同，纪念币是有面值的货币商品，而纪念章只是属于贵重金属纪念品，所以其收藏价值超过了投资价值，适合长期收藏。
据了解，最新发行的“第２９届奥林匹克运动会会徽和吉祥物”纪念邮票全套共６枚，尽管每套发行价仅为４．８元，但由于部分地区邮局的正式销售已告罄，所以自上市之日起，就高开高走，并且短短几天的时间，涨到１２０元／套。此后还将持续发行的奥运邮票，在题材上具备连贯性，收藏价值较大。但是，专家指出，目前邮市其他品种依旧低迷，这种个邮独立行情依照过去的经验判断，很难持久，属于“平地惊雷”，涨得快，可能跌得也快。
以往奥运会藏品的收藏投资价值，也都呈现稳步攀升的态势。像莫斯科奥运会奖牌在上世纪九十年代拍卖价为１万余美元，目前已攀升至４万美元；像悉尼和雅典奥运会火炬也是从数千美元攀升至数万美元；早期奥运会纪念章、金银纪念币也因限量发行而攀升了十余倍之多，维持在１００美元左右的价位。一张非常普通的１９８８年汉城奥运会的宣传画，近几年就卖到每张１００－２００美元。
据专家介绍，像奥运会门票、纪念章和烟标、宣传画、火花等就属于较适合大众收藏的品种；像奥运会纪念金银币、大套纪念章和纪念邮票、电话卡则归属于雅俗共赏的收藏投资品种；像奥运会火炬、参会纪念牌及奥运场馆地图则显然是具很强学术性的专家级收藏品种；其他像奥运会赞助商可口可乐瓶、电话卡等都是极富魅力的时尚收藏品。
有分析人士指出，奥运特许商品之所以一开始就受到了消费者的追捧，主要是因为人们对奥运会特许商品这一新生事物有一种好奇心理，现在逐渐形成了相对固定的消费主体。一些人最初购买徽章可能就为留个纪念，随着他们购买章的数量不断增多，这些人也逐渐开始搞收藏。由于消费者从无意识购买到有意识收藏的转变，使得奥运特许商品的收藏者不断增多。